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信用是企业强势品牌建立的基础
发布日期:2010年01月07日15时44分 文章来源: 浏览次数:


  核心观点:品牌是一种感觉,是存在于人们心中的一种无形资产,而不是产品本身。企业建立强势品牌的基础就是信用。

  我始终认为企业核心竞争力是企业赖以生存和发展的关键要素。一个成功的企业必定有其核心能力,这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新。因为即使建立了核心竞争力,也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成为企业经营管理中的重要问题。品牌竞争力是企业竞争力在市场上商品化的表现,也可以说是企业竞争力物化的表现。中国照明企业目前所具有的竞争力只能保持3~5年的时间,这不能不说是一种极大的威胁。

  品牌就等于客户,拥有客户才意味着拥有品牌,这是毋庸置疑的。如今,每一个竞争者都具备了模仿竞争对手产品、服务、系统甚至整个过程的能力,持续保持一个品牌的差异性市场定位再也不像以前改进产品质量、降低成本和分销推广那样简单,更不能靠广告就可以长期维持一个品牌的形象。

  目前照明行业存在不少人为的恶性竞争,如果我们给一个品牌建立一种信用,并进而转化为企业的无形资产,便可让消费者心甘情愿地为此付出比竞争对手高出数倍的价格。因为,品牌是一种感觉,是存在于人们心中的一种无形资产,而不是产品本身。企业建立强势品牌的基础就是信用。本土照明企业,要增强自己品牌的竞争力,首先要遵循基本的商业游戏规则,这是国内企业与国际接轨的第一步。
 

 

       资料来源:http://www.777f.com/pub/200908/200908281101460000024987.html

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